Blog de Psicología Política

Sobre la lectura y la escritura...

2012-01-05T16:29:00.001-02:00

'Escribir es un acto íntimo y solitario', dijo cierta vez el escritor uruguayo Juan Carlos Onetti.
Y es cierto. Tan cierto como que leer también es un acto íntimo y solitario.

El mes próximo se van a cumplir 10 años desde que envié mi primer artículo a los suscriptores de Psicociudad. ¡Diez años! Al principio eran artículos quincenales, pero desde hace ya unos años la frecuencia es semanal. Son, entonces, centenares de artículos. Son tantos que estoy recopilando los mejores en un libro que tendrá... ¡¡más de 400 páginas!!

Escribo, entonces. Y el que escribe siempre está solo, y por lo tanto no sabe lo que piensa o lo que siente el lector.
Y tú lees. Y el que lee también está solo y no sabe quiénes son los otros que están leyendo ni tampoco qué piensan o sienten esos otros.

Sin embargo hay algunas cosas que nos unen. A mí, a tí y a buena parte de los suscriptores de Psicociudad. Cosas importantes.

Y ésto me queda más claro que nunca viendo las reacciones ante la nominación de mi blog Maquiavelo&Freud a los premios Victory Awards que se otorgan en Washington DC a las publicaciones online más interesantes, disfrutables o útiles del mundo de la política.

Lo puedes constatar tú mismo ingresando a la página http://on.fb.me/VA-Daniel-E. Cuando ingreses, busca el 'Me gusta' y da allí un click para votar a favor del blog donde publico algunos de estos artículos. Pero además lee los comentarios de los demás y si quieres deja tu propio comentario.

Porque lo mejor de todo ésto es ir creando una especie de comunidad online, de tribu virtual, de red de contactos. Allí, entre los lectores de estos artículos que aún no conoces hay mucha pero mucha gente interesante. Gente que está bueno conocer.

Comunidad. Tribu. Red.
En suma: conexiones para ir más allá de ese acto íntimo y solitario que es escribir (y también leer).

Saludos cordiales,
Daniel Eskibel

PD: Click aquí, luego dale click a 'Me gusta', lee los comentarios y si quieres comenta tú también. Si ya lo hiciste, copia este mensaje y publícalo como nota en tu Facebook para que esta pequeña gran comunidad siga creciendo. ¡Gracias!

Ayuda para titular mi próximo libro...

2011-11-27T17:13:00.001-02:00

Estoy terminando un nuevo libro. Y me falta un elemento clave: decidir el título entre varias opciones que estoy pensando. ¿Te animas a ayudarme?

Te invito a visitar http://www.psicociudad.com/p/encuesta.html y votar por una de las opciones.
Gracias.

Maquiavelo&Freud: marketing político desde la psicología política

2011-11-12T18:35:00.001-02:00

Psicología y marketing político

2011-11-12T18:32:00.005-02:00

Political psychology

2011-10-16T16:16:00.002-02:00

Marketing político 101: la multiplicación de los votos

2010-12-02T17:43:00.000-02:00

Marketing político 101 es la puerta de entrada al marketing político.

Allí vas a encontrar una recopilación de artículos para quien comienza a conocer esta disciplina. Una parte son artículos que ejemplifican casos exitosos de marketing político. Y la otra parte de los artículos analiza varios de los conceptos centrales del marketing político.

Una publicación compacta que al agrupar y reunir diversos artículos te permite navegar más rápidamente por el tema.

Marketing político: mi biblia

2010-11-05T16:52:00.002-02:00

Marketing político
y psicología política

Maquiavelo&Freud es mi biblia personal de marketing político. Son 200 páginas de texto y 3 horas de audio que detallan paso a paso una estrategia de campaña electoral basada en la psicología política.

Allí está (casi) todo lo que sé de marketing político. Lo aprendido en los libros y en la formación profesional y de posgrado. Y también lo aprendido en unos cuantos años de experiencia en campañas electorales y comunicación política.

Es una publicación ideal para pequeñas campañas, esas que luchan día a día por ganar votos con recursos muy escasos. Quienes trabajan en esas condiciones le van a sacar un enorme rédito a Maquiavelo&Freud. Porque con el libro en la mano y en la cabeza van a poder planificar todos los aspectos de su campaña.

Además es un libro simple, directo, sin bla bla bla y con inmediata aplicación práctica.

Pero además no viene solo. La edición Premium incluye además:

La versión audiolibro de Maquiavelo&Freud. Es el libro mismo leído por el autor. O sea: leído por mi :) ¿Para qué te sirve? Para conocer los matices y las jerarquías que le doy como autor al texto. Para escuchar los comentarios y ampliaciones que yo mismo voy haciendo mientras leo. Para agregar la vía auditiva al aprendizaje visual de la lectura. Para repasarlo cuantas veces quieras mientras vas en tu auto, estás ante la computadora o corres escuchando tu mp3.
Un segundo libro que es la dura roca científica sobre la que se apoya la estrategia de marketing político de Maquiavelo&Freud. Se llama Secretos del cerebro político e incluye los mayores avances en el tema a lo largo de los 2500 años de historia de la psicología.
Un tercer libro que es más bien un manual práctico. ¿Su nombre? Cómo defenderse de un ataque político...y sobrevivir. Desde el título ya te das cuenta que es un manual que debes leer sí o sí, salvo que nunca nadie te vaya a atacar en política ;)

Entonces: 3 libros digitales en formato pdf para leer en la computadora o imprimir (como te sea más cómodo) y 6 archivos de audio en formato mp3 para escuchar donde se te ocurra.

Puedes ver los detalles en

http://www.psicociudad.com/2010/01/maquiavelo-freud.html

Psicología política como base del marketing político

2010-06-24T17:37:00.001-03:00

¿Este blog de psicología política está abandonado o está activo? La pregunta surge espontánea al pasar revista desordenada a los posts y sus fechas. Por momentos parece un blog abandonado, por momentos parece que no. Si esto fuera cine o literatura sería como esas ciudades misteriosas que aparecen en medio de la nada, semidesiertas y polvorientas, pero con insondables sorpresas detrás de sus muros.

El tema sigue siendo consistente y aparece y reaparece una y otra vez: la psicología política como fundamento del marketing político. Los posts son discontínuos y aparecen y desaparecen y vuelven a aparecer entre los años 2004 y el presente.

¿Entonces?

Entonces la estructura de mi presencia en Internet es la siguiente:

Maquiavelo&Freud es mi blog de marketing político. Todas las semanas publico un artículo nuevo sobre el tema, puntualmente y sin falta.
Psicociudad es mi sitio de psicología política. Es el sitio madre, la base de todo el resto.
El Newsletter de Psicociudad es el boletín de psicología política y marketing político. Se envía 2 veces por mes a suscriptores, también puntualmente.
Y este blog de psicología política es un lugar más aleatorio, con frecuencia irregular de posteo, con largos períodos de abandono y con fugaces retornos.
También están, claro, Facebook y Twitter. Simplemente me buscan por danieleskibel. Y allí estoy diariamente, por supuesto.

¿Mi consejo?

Vayan siempre y sistemáticamente a mis otros sitios. Pero de vez en cuando aparezcan por acá. Nunca se sabe cuando aparecer la sorpresa de un nuevo post.

2009-11-28T18:32:00.000-02:00

Estamos en http://www.psicociudad.com

Newsletter de Psicociudad

2009-10-28T18:44:00.000-02:00

No te pierdas el Newsletter de psicología política de psicociudad. Click aquí para recibir 2 artículos mensuales sobre psicología del elector aplicada a las campañas electorales y el marketing político.

Tabaré Vázquez

2009-10-25T18:50:00.000-02:00

TABARÉ VAZQUEZ 2.0. Psicología política aplicada es un libro digital del Psicólogo Daniel Eskibel. Lo puedes descargar gratis haciendo click aquí.

Un saludo diferente

2008-12-31T18:50:00.000-02:00

Diciembre es el mes que se define por el congestionamiento de la bandeja de entrada de nuestro correo electrónico.

No es sólo el spam, claro. Es más, mucho más lo que aterriza día tras día en nuestro mail. Son muchos mensajes bienintencionados, con saludos navideños, tarjetas, imágenes, frases hermosas, música ídem y toneladas de deseos de felicidad. Mucho y bueno.

¿Qué puedo hacer entonces para saludar a mis contactos sin caer de cabeza en la Papelera? ¿Qué puedo hacer para que el mensaje no se autodestruya en 5 segundos como en "Misión Imposible"?

Tal vez la solución sea regalar. Así de simple: regalar algo. Parafraseando a McLuhan y su afirmación de que "el medio es el mensaje", podríamos decir que "el regalo es el mensaje".

Bien, a regalar pues.

Pero...¿qué puede interesar más o menos por igual a toda mi lista de contactos? En mi caso creo que es claro: la lectura. La inmensa mayoría de mis contactos son personas a quienes les gusta leer.

Allá van, entonces, 2 regalos:

"Los 7 hábitos para dirigir tu vida", un magnífico texto que ayuda a organizar y administrar el tiempo con eficacia de tal manera que podamos lograr nuestras metas. Porque todos nos deseamos mutuamente el éxito en nuestros emprendimientos, pero nunca nos decimos cómo hacerlo, cómo alcanzar los objetivos que nos trazamos. ¿De qué vale saber lo que queremos si no tenemos ni siquiera una guía básica para alcanzarlo? Pues bien, mi primer regalo es ese, una sencilla brújula para intentar llevar a la práctica las buenas intenciones de cada uno.
Artículos de psicología política, marketing político, comunicación y campañas electorales. Son 2 artículos, breves y claros, por mes. Porque las batallas políticas no suceden en la calle ni el parlamento ni en los medios de comunicación: el terreno de lucha es el cerebro humano, ese lugar misterioso y fascinante donde ocurren tantas cosas. ¿O acaso no te interesa descubrir lo que sucede en el "detrás de escena" de la política? ¿Por qué ganan los que ganan, por qué pierden los que pierden, por qué votan los que votan?

¿Cómo obtener estos regalos? Sencillo.

"Los 7 hábitos para dirigir tu vida" es un archivo pdf que va adjunto con este correo. Simplemente lo descargas a tu computadora y lo lees cuando tengas tiempo.
Los artículos de psicología política los recibes al suscribirte (gratis, claro) en la siguiente dirección: http://www.psicociudad.com/2008/08/suscribirse-al-newsletter.html o simplemente haciendo click aquí.

¡¡Felices Fiestas, Feliz lectura y un mejor Año 2009!!

PD: Si ésta te parece una buena forma de saludar a tus amigos, reenvía este mail a tu lista de contactos.

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Daniel Eskibel
psicociudad.com
Iluminando el cerebro del votante

Newsletter de Psicología Política

2008-10-16T19:37:00.000-02:00

Arriba a la derecha, en azul, está el link para suscribirte al Newsletter de Psicología Política. Es el primer boletín electrónico en castellano que se especializa en psicología política.

Es eso, justamente: psicología política.

Al suscribirte recibirás un artículo quincenal sobre temas como:

- Psicología política y psicología del elector
- Marketing político y campañas electorales
- Comunicación de gobierno

Ya lo sabes:

La clave está en la mente, en el cerebro humano. Y la psicología política la descubre.

Vale decir que los artículos del newsletter son exclusivos para suscriptores (o sea que no se publican en ningún otro lugar, ni siquiera en psicociudad.com.

Psicología Política

2008-10-13T11:23:00.000-02:00

La Psicología Política es una disciplina científica que estudia el comportamiento político de los seres humanos.

El objeto de estudio de la Psicología Política es el conjunto de modelos explicativos que permiten comprender la toma de decisiones políticas por parte de candidatos, gobernantes, votantes y ciudadanos.

Para ello la Psicología Política se apoya en la psicología de la comunicación, la psicología del elector, la teoría de la toma de decisiones y la psicología social. Como resultado, la Psicología Política incide en el marketing político, las campañas electorales, el marketing electoral y la comunicación de gobierno.

Todo un tema para estar informado, por cierto.

El gran impulso de Obama

2008-02-13T15:41:00.000-02:00

Barack Obama ganó las primarias en 8 estados consecutivos, todo en muy pocos días. Ya no es la novedad demócrata, como al principio. Tampoco la gran estrella de la campaña, como lo fue hasta ahora. Llegó el momento de amenazar muy seriamente las posibilidades de Hillary Clinton, que ahora despidió a sus principales directores de campaña.

La clave estratégica de Hillary era detener mucho antes al joven Senador de Chicago. No pudo hacerlo, o no supo hacerlo. Ahora la esperanza de los Clinton, la última esperanza, está en Texas y en Ohio el 4 de marzo. Si Hillary no gana allí con claridad y contundencia, entonces su derrota será segura.

¿Qué se puede decir antes de Texas y Ohio? Si Obama trae el gran impulso, si ese impulso no solo no ha podido ser detenido sino que crece, si el cuartel general de Hillary está en plena crisis de pánico...entonces Obama está muy cerca de ser el candidato demócrata para enfrentar al republicano Mc Cain.

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Después del supermartes, antes de noviembre

2008-02-09T10:13:00.000-02:00

Una de las tres personas que aparece en la foto más arriba va a ser el próximo Presidente(a) de los Estados Unidos de América.

Barack Obama y Hillary Clinton continúan una disputa palmo a palmo por el voto demócrata, mientras McCain asegura su candidatura republicana luego del supermartes y la renuncia de Mitt Romney.

La temprana posición victoriosa de McCain le da una ventaja interesante: desde ya puede construir su imagen presidencial en competencia con los demócratas, ganando un tiempo que puede llegar a ser decisivo. A pesar de las apariencias, el Partido Republicano no está perdido ni mucho menos. Si hace las cosas bien, va a dar pelea.

El Partido Demócrata, mientras tanto, tiene una ventaja de otro signo: el atractivo de una competencia electoral interna como muy pocas veces se ha visto. Ahora hay otro elemento que va a jugar en la primaria: ya definido el enemigo, ¿cual será el mejor candidato para derrotar a McCain?

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Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política (Universidad Pontificia de Salamanca)

2008-02-06T16:18:00.000-02:00

Abierto el plazo de inscripción para cursar la 2ª Edición del MÁSTER INTERNACIONAL SOBRE ASESORAMIENTO DE IMAGEN Y CONSULTORÍA POLÍTICA

Personas de 23 países cursan la I edición del Postgrado en la Universidad Pontificia de Salamanca (España).

Se trata de un Máster en "Estrategias de Asesoría de Imagen y Consultoría Política" (MAICOP, www.maicop.upsa.es ) que se impartirá en la ciudad española de Salamanca en colaboración con otras tres universidades internacionales: Universidad de San Pedro Sula (Honduras), School of Comunication University of Miami (Estados Unidos) y la Universidad Católica Argentina en Buenos Aires). El objetivo del Postgrado será lograr una formación profesional e integral de sus seleccionados (procedentes tanto de Europa como de Estados Unidos y América Latina) en las estrategias de asesoramiento de líderes políticos como en técnicas aplicadas de comunicación de mensajes.

La Dirección del Postgrado informa que el Máster es un proyecto académico abierto a profesionales de todo el mundo en donde los materiales docentes que se requieran y necesiten para la realización del Máster serán proporcionados por la Universidad Pontificia de Salamanca sin coste añadido al precio de la matrícula. Los libros, revistas, fotocopias y demás materiales de formación académica, necesarios para la realización del curso, se irán facilitando semana a semana durante la celebración del Postgrado sin desembolso económico suplementario. El montante total de la matrícula del curso (octubre de 2008- mayo de 2009) asciende a 9.900 euros que podrá ser abonada de manera fraccionada en tres pagos. Tanto los viajes de ida y vuelta desde Salamanca a Estados Unidos, Honduras y Argentina y entre esos países, como el alojamiento en las tres estancias académicas correrá a cargo del precio de la matrícula aprobado.

FICHA DE INSCRIPCIÓN : Los interesados en reservar plaza deberán soplicitar el formulario en la dirección de correo electrónico: maicop@upsa.es

La Universidad Pontificia de Salamanca mantendrá informados convenientemente a todos los inscritos en el máster de los plazos, solicitudes y formularios que deberán tramitar. Algunas de las fechas previstas son las siguientes:

1 de Diciembre de 2007: APERTURA DE FICHA DE INSCRIPCIÓN.

15 de Enero de 2008: ENVÍO DE FOLLETO INFORMATIVO (programa, docentes.)

15 de Marzo de 2008: APERTURA DE SOLICITUD OFICIAL DE PLAZA.

1 de Abril de 2008: ENVÍO DE SOLICITUD OFICIAL DE PLAZA A INSCRIPTOS.

30 de Abril de 2008....: RECEPCIÓN DE SOLICITUD OFICIAL DE PLAZA

1 de Mayo de 2008: ENVÍO CARTA OFICIAL DE ACEPTACIÓN AL MÁSTER

15 de Mayo de 2008: APERTURA DE MATRÍCULA....

La Universidad Pontificia de Salamanca convencida de que este curso de Postgrado satisface una demanda real en el mundo de la política y de la comunicación, y que responde al interés de los profesionales de estos campos, facilita la página web del curso para que los interesados puedan estar permanentemente informados de los plazos, actividades y requisitos necesarios. www.maicop.upsa.es

Para una mayor información ponerse en contacto en las siguientes direcciones: maicop@upsa.es; jsantiagoba@upsa.es

Momento clave de la campaña electoral en EEUU

2008-01-31T18:35:00.000-02:00

El próximo martes 5 de febrero es el Super Martes electoral en EEUU. La elección simultánea en muchos y muy importantes estados seguramente va a definir mucho las expectativas electorales de demócratas y republicanos. Aunque debo decir que el mapa electoral ya ha decantado rápidamente.

Los demócratas

Tal como era previsible, Obama ganó ampliamente en Carolina del Sur. Es un estado con una base electoral negra, y allí estuvo precisamente el punto fuerte de Obama. Pero eso podía haber sido también una debilidad: que se lo viera como el candidato de los negros, o sea de la primera minoría del país. Y planteado así, en términos de raza, podría significar un obstáculo para quien aspira a representar a toda la sociedad americana.

Pero los estrategas de Obama demostraron un certero conocimiento de la psicología política del votante norteamericano. Inmediatamente después de la elección en Carolina del Sur apareció el apoyo impactante de los Kennedy, el clan político-familiar más influyente del país. Con eso Obama puso a andar en la campaña electoral la imagen mítica de JFK. Un golpe duro para Hillary, sin duda.

Otro factor de estos días que beneficia a Obama es la renuncia de Edwards, quien le disputaba un espacio electoral muy similar. Ahora está claro: o Hillary Clinton (con toda su experiencia, su carisma y una poderosa maquinaria partidaria) o Barack Obama (con mensajes de juventud, esperanza y cambio).

Hillary es, todavía, la favorita. Pero Obama trae el impulso. Quien triunfe el supermartes dará un paso gigantesco hacia la nominación demócrata.

Los republicanos

El gran error estratégico de la campaña electoral lo cometió Rudy Giuliani. Prestigiado por su gestión al frente de New York años atrás, con buena reputación en materia de liderazgo, y primero entre los republicanos en todas las encuestas previas a las primarias...¿Qué hizo con ese capital político? Simplemente lo destruyó.

La pregunta es: ¿cómo hizo para destruir una posición tan estupenda en el punto de partida? La respuesta tiene que ver con pésimos asesores, obviamente (lo cual además pone en duda sus proclamadas dotes de liderazgo). Pues bien: la estrategia de Giuliani consistió en no participar en las primeras primarias, concentrando todo su esfuerzo para comenzar por el Estado de Florida donde se sentía fuerte.
Conclusión: otros le tomaron la delantera, ganaron el impulso y cuando llegó a competir en Florida ya no tenía la misma fuerza. Y perdió. Y abandonó la carrera. Tremendamente simple.

John Mc Cain, en cambio, aprovechó la situación. Peleó palmo a palmo desde el comienzo, aprovechó su reconocido prestigio en los temas militares así como su experiencia política. Se fue posicionando en los primeros lugares, y ahora se refuerza con la adhesión de Giuliani. Su rival es el fuerte empresario Mitt Romney, que ha hecho de los temas económicos su fuerte. Aunque Huckabee y Paul siguen en la carrera, la nominación está entre Mc Cain y Romney.

Así despejado el panorama, la situación estratégica es clara: Mc Cain debe hallar una debilidad en la fortaleza sobre temas económicos de Romney, mientras éste debe hallar la debilidad en la fortaleza de Mc Cain sobre el tema de la guerra en Irak. El que lo logre ganará el supermartes y estará mucho más cerca de la nominación republicana.

Debate demócrata en Carolina del Sur

2008-01-22T10:55:00.000-02:00

Anoche vi el debate entre los candidatos demócratas, realizado en Carolina del Sur. Algunos comentarios al respecto:

1. Desde el punto de vista estrictamente visual

Barack Obama partió con ventajas: negro en un Estado con gran población negra, significativamente más alto que sus competidores Hillary Clinton y John Edwards, y ubicado en el centro de la escena con los otros dos en los laterales. Esta ventaja disminuyó notoriamente a partir de una mala posición corporal, parándose escorado hacia los costados y transmitiendo una sensación de cierta fragilidad o debilidad en su apariencia física. Además Obama hizo una desafortunada elección de su corbata, por el color rojo característico de los republicanos y por las rayas que causaban un desagradable efecto óptico.

Hillary Clinton capturó mucho mejor la atención de las cámaras. Primero por el adecuado uso del color: el detalle naranja en su vestimenta (el color que es más rápidamente detectado por el ojo humano) valorizó aún más la composición de colores entre el pelo y los ojos. Y segundo por la firmeza, seguridad y energía de su gestualidad.

John Edwards correcto. Expresivo y firme, bien vestido, aunque con un excesivo parpadeo que denota ansiedad o inseguridad. También con dificultades para evitar que fuera un duelo de dos entre sus contendientes.

Con respecto a la gestualidad facial, Obama pareció enojarse en más de una oportunidad y en otras pareció dubitativo. Hillary utilizó su mejor sonrisa irónica para marcar la falta de credibilidad de lo que estaba diciendo Obama. Restaría saber si el elector lo interpretó como un gesto de soberbia de ella, lo cual le restaría puntos.

2. Desde el punto de vista de los temas

Obama se vio obligado a jugar mucho a la defensiva, siendo por momentos bombardeado por los otros. Sus defensas no parecieron ser muy consistentes, aunque en algún momento contraatacó con puntería. Es bastante claro que no tiene mucha experiencia en debates, le cuesta ser preciso en temas importantes y no sabe defenderse.

Hillary, en cambio, es precisa, efectiva y contundente. Domina los temas, transmite firmeza, es muy clara, es rápida para las réplicas y va a fondo sin perdonar. En el tema cuidados médicos fue demoledora y dejó a Obama en una situación difícil ante el electorado demócrata. Y mostró también solvencia en economía y guerra de Irak.

Mejor Hillary, sin duda alguna. Para mayor perjuicio de Obama, quien disputa sus mismos votos (Edwards) no salió nada mal parado.

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Campaña electoral en vía pública en los EEUU

2008-01-21T12:38:00.000-02:00

Imágenes del paisaje electoral norteamericano en este enero de 2008:

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Obama y Huckabee ganaron en Iowa

2008-01-04T11:57:00.000-02:00

Comenzaron las primarias en EEUU. Obama y Huckabee son los primeros ganadores, pero el panorama en ambos partidos es diferente. Primeras reflexiones:

El Partido Demócrata parece que fuera a polarizarse entre Hillary Clinton y Barack Obama. Hasta hace pocos meses atrás, Hillary era prácticamente la candidata y las primarias parecían un mero trámite. Ahora no. Obama es decididamente la revelación de la campaña, aunque Hillary sigue teniendo una enorme fuerza.
El Partido Republicano está lejos de definir su panorama. Parecería que en principio son 4 los aspirantes más serios: Mike Huckabee, Mitt Romney, John Mc Cain y Rudy Giuliani. La competencia real casi que no ha comenzado todavía, y resta mucho por ver. Casi todo.
Los demócratas se encaminan hacia una elección más entusiasta que los republicanos, tal vez por el desgaste de la administración Bush en los últimos tiempos.
La principal señal emitida por Iowa se llama Obama. Es negro y ganó en una región de blancos. Es joven y ganó en una zona conservadora y semirural. Su concepto de campaña es el cambio, frente a la experiencia defendida por Hillary. Dos ideas fuertes, pero...
En EEUU hay descontento con Bush y los republicanos. Terreno fértil para el deseo de cambio. En EEUU, además, hace 20 años que se suceden en el gobierno los Bush y los Clinton. Si Obama logra que la idea de cambio crezca, su candidatura puede llegar a ser imparable.

Primarias en EEUU

2008-01-02T11:33:00.000-02:00

Este jueves 3 de enero comienza la carrera hacia la Casa Blanca. El Estado de Iowa es el punto de partida de la competencia electoral.

Es la primera vez desde 1952 que no hay un Presidente que pugna por ser reelecto o un VicePresidente que aspira al máximo cargo. Esto hace mucho más competitivo aún el proceso. Además la diversidad de candidatos supera todo precedente. Por ejemplo, disputan la campaña electoral 2008, entre muchos otros:

Una mujer: Hillary Clinton
Un negro: Barack Obama
Un latino: Bill Richardson
Un mormón: Mitt Romney

Hasta ahora los presidentes de EEUU han sido hombres blancos y generalmente protestantes, lo cual resalta la diversidad actual de candidatos. ¿Cómo impactará ésto en la psicología política del votante americano? Mañana comenzaremos a saberlo.

Felices fiestas

2007-12-21T22:54:00.000-02:00

-El progreso consiste en renovarse-
Miguel de Unamuno

Diciembre. Mes para deshacerse de las agendas. Mes para mirar hacia el futuro y hacer planes. Mes para reencontrarse con los amigos, con la familia, y tal vez con uno mismo. Tiempo de balances, de afecto, de reflexión y de paz. Tiempo de renovarse para progresar, como decía aquel polémico y genial pensador vasco Don Miguel de Unamuno.

En este diciembre quiero hacer llegar mi más cálido saludo y mi profundo deseo de una Feliz Navidad y un gran año 2008.

¡¡Felicidades!!

--
Daniel Eskibel
Psicología política para ganar elecciones
Sitio web: http://www.psicociudad.com

Novedades de psicologia politica

2007-12-18T10:58:00.000-02:00

Psicología política para ganar elecciones. Novedades de diciembre en PSICOciudad. Disponibles en http://www.psicociudad.com

La principal novedad es Maquiavelo & Freud (columna quincenal de Daniel Eskibel). Artículos recientes:

· Modelos de campaña electoral
· Cómo utilizar bien un consultor político
· El triunfo de Cristina Kirchner
· Internet revoluciona la política

Maquiavelo & Freud se puede leer online en http://www.psicociudad.com

Alerta de psicología política

2007-12-17T11:10:00.000-02:00

"La retaliación y la venganza profundizarán las diferencias"

El Universal (Venezuela) - Venezuela
Doctora en Psicología Política (Université de Toulouse-Le Mirail, Francia), docente e investigadora, Mireya Lozada dirige la Unidad de Psicología Política ...

Karl Rove renunció a la Casa Blanca

2007-08-18T12:08:00.000-03:00

El gran gurú de Bush, el consultor político Karl Rove, acaba de renunciar a su alto cargo en la Casa Blanca.

Rove tiene un impresionante record de campañas electorales ganadas, incluyendo el excepcional triunfo de George W. Bush en las elecciones presidenciales de 2004. Allí Rove demostró un gran conocimiento de la psicología política del pueblo norteamericano, diseñando una campaña basada en los valores tradicionales de los votantes republicanos. Una campaña hondamente conservadora que caló en lo más profundo de la psicología política republicana y que le permitió a Bush una enorme votación.

Claro que nadie es perfecto. Uno de los más brillantes colegas de Rove, James Carville, escribió un balance bastante crítico al respecto. Y nada menos que en el Financial Times. Dice Carville que no siempre que se ganan elecciones se triunfa, y que a veces ganar el presente también significa hipotecar el futuro. En concreto: Carville sostiene que la estrategia polarizadora de Rove le ha hecho perder a los republicanos una generación completa de posibles votantes, lo cual no sería un dato menor.

Por otra parte, les recuerdo que Carville es el autor de aquella famosa frase-instrucción-consigna: "it's the economy, stupid!!". La frase con la que logró focalizar fuertemente la campaña de Bill Clinton en los temas económicos, ayudando a Clinton a ganar la elección.
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Psicología política

2007-08-16T09:34:00.000-03:00

Tal vez ustedes conozcan el boletín electrónico BlackBox - Psicología Política, que editamos desde hace varios años. Es una publicación gratuita que llega una o dos veces por mes al mail de los suscriptores. Se los recomiendo porque es una forma de estar al día con los temas de la psicología política.

Pues bien: tengo una noticia interesante respecto a BlackBox. Hasta el mes pasado sus contenidos se publicaban también íntegramente en una página propia en Internet. Esto hacía que todos podían leerlo, no solamente los suscriptores. Esto cambia a partir de este mes de agosto. De ahora en adelante los contenidos de BlackBox - Psicología Política son exclusivos para los suscriptores. ¡¡Ex-clu-si-vos!! Los artículos van a llegar como siempre a la casilla de correo de los suscriptores (gratis!) pero no van a ser publicados luego en ningún lugar.

Para ser más claro: a partir de ahora solo los suscriptores tendrán acceso a los contenidos de BlackBox. Por eso: ¡a suscribirse que es gratis e interesante! A la derecha encuentran un mini formulario donde incluir la dirección de mail y suscribirse. O si no lean la instrucción al final de este artículo.
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Campaña electoral juvenil

2007-06-13T21:43:00.000-03:00

El siguiente video es un ejemplo de lo señalado por el sociólogo Rafael Bayce en el post anterior: una nueva sintonía política del Partido Nacional de Uruguay con la juventud del país.

Es el spot televisivo de algunas listas que se identifican con el joven Diputado Dr. Federico Casaretto.

Jóvenes y politica en Uruguay

2007-06-09T21:27:00.000-03:00

Quiero compartir con ustedes un formidable artículo publicado por el sociólogo Rafael Bayce en la revista Caras y Caretas en su edición del pasado 1º de junio. Se trata de un trabajo estupendo, al que no le sobra ni le falta nada, y que explica muchas cosas novedosas que están pasando en el Uruguay de hoy y, por qué no, en algunos otros lugares del mundo.

Adolescentes, participación y voto

Rafael Bayce

Una sorpresa 'casi' general cosechó la votación por medio de la cual los jóvenes blancos de 14 a 29 años -definición de juventud en un país demográficamente envejecido-votaron en los 19 departamentos de Uruguay para la elección de un Congreso Nacional integrado por 300 jóvenes, que a su vez elegirá una Dirección Nacional de 15 jóvenes, de los cuales uno se incorporará al Honorable Directorio del Partido Nacional.

Sumados recientemente los votos provenientes de Durazno y Treinta y Tres, suspendidos el fin de semana anterior por la in-transitabilidad especial que las inundaciones provocaron en esos departamentos, el total de votos trepó por encima de los 53 mil, de los cuales más de los 3/4 fueron del Interior, aunque en Montevideo llegaron a 11.900. En total, las listas de Montevideo fueron 102 y las del Interior 336, cada una de las cuales debía tener 24 titulares con sus respectivos suplentes, o sea un total de 48 personas respaldando a cada una para que fuera electoral-mente admitida. Para completar la descripción previa al análisis del fenómeno, aclaremos que en Maldonado sufragaron 2.538 jóvenes en torno a 17 listas: 7 respondiendo al diputado Federico Casaretto (Alianza Nacional), 6 al sublema del ex intendente Enrique Antía (Correntada Wilsonista), 2 a un sublema denominado Tercera Vía, y 2 más 'independientes'.

Si pensamos que en noviembre del 2006 la totalidad de los electores internos de la coalición de gobierno en Maldonado, de todas las edades, no llegaron a los 10 mil, hoy por hoy es difícil afirmar que la adolescencia y juventud fernandinas sean frentistas, progresistas o izquierdistas.

¿Y el resto del país? Aclaremos desde ya que Mujica felicitó a los blancos por esa votación joven, mostrando que está entre los que se suman a la reacción tan ilustrada como valiente.

LA REACCIÓN DE LA INERCIA VOLUNTARISTA MIOPE
Los frágiles argumentos que sustentan la negativa a creer que haya tantos votantes 'blancos' en un país donde en 2004 no llegaron al 25% y en el cual sólo obtuvieron unas pocas intendencias en 2005 podrían enunciarse así:

a) En los últimos 20 años, al menos, los sondeos de opinión pública han mostrado que los interrogados jóvenes han manifestado consistente y crecientemente su adhesión al lema, a las fracciones, a los líderes de cada una y a las propuestas públicamente puestas a votación o abiertas a la opinión masiva. Ergo, no es posible que haya un vuelco tal como el mostrado por las elecciones blancas. Debe haber 'gato encerrado'. ¿Cuál? ¿Serán datos fraguados? ¿Se enloquecieron los jóvenes uruguayos?

b) Tanto los sondeos de opinión como el análisis de los votos por circunscripción electoral reafirman que en los circuitos electorales correspondientes mayoritariamente al padrón electoral más joven, al FA-EP-NM en 2004-5, al FA-F.P en 1999-2000 y al FA en 1995-6 les fue mejor, y progresivamente mejor, que a los partidos tradicionales.

Hasta aquí los sustentos 'normales' de la reacción de avestruz voluntarista miope, con sus argumentos que creen sólidos. Sin embargo, John Sruart Mili decía, antes de mediados del siglo XIX, en sus dos volúmenes de lógica inductiva y deductiva -contemporáneos al grueso de la obra filosófica de Marx- que cualquier proyección al futuro de un fenómeno, tendencia o 'ley' verdaderos ayer u hoy, debería ser tildada de "superstición" si se basaba simplemente en su proyección a futuro sin justificar que esa proyección se sustentaba en una similaridad de causas, condiciones o coyuntura para hacerlo. No lo olviden, miopes avestruces voluntaristas, pueden haber cambiado causas, condiciones y/o coyuntura. Y creemos que sí, como veremos.

LA REACCIÓN ILUSTRADA Y VALIENTE
Si seguimos ilustradamente a John Sruart Mili -y evitamos el dogmático reflejo de desecharlo por liberal sin considerar su argumento-, podemos anotar los siguientes cambios en las causas, condiciones y coyunturas que pueden mover a calificar las anteriores convicciones y sus fundamentos en "supersticiones".

a) Buena parte del voto joven, y en especial el adolescente -casi la mitad del total joven- no está explicado por motivos racionales o ideológicos sino por una lógica emocional y generacional. En primer lugar, la de divertirse con el protagonismo en una sociedad que se los niega o estigmatiza. En segundo lugar, con la aventura de las instancias pre-electoral, electoral y poselectoral, en un mundo especialmente monótono, en particular en el Interior. En tercer lugar, no puede olvidarse que el voto opositor es parte de la catarsis de la rebeldía intergeneracional por medio de la cual adolescentes y jóvenes 'rompen el cascarón' y cortan el cordón umbilical simbólicamente con la generación que detenta el poder, la autoridad, la primacía económica, la hegemonía cultural y el control social sobre ellos.

El criminólogo David Matza describía, en los años sesenta, tres reacciones típicas de esta ruptura: el radicalismo político, la bohemia cotidiana, y el comportamiento de pandilla, que podía llegar al grado de la delincuencia, que era su punto de interés. En ese proceso, cuando el establishment adulto contra el cual se reacciona, el superyo social que genera ambivalencia de adhesión/repulsión, es de derecha o de centro-derecha, las adolescencias y juventudes adhieren a la izquierda o a la centro-izquierda como modo de anclaje novedoso que permita fermentos y cimientos que sustituyan a aquellos con los que se pretende cortar. Pero, ¿qué sucede cuando el establishment adulto es de centro-izquierda o izquierda? Puede suceder lo contrario de lo que ha llevado a esa tendencia electoral y política, aparentemente sólida en magnitud, pero que puede ser más un espejismo supersticioso que una convicción científica.

Si vemos la evolución del electorado joven en países europeos que han tenido gobiernos y establishment socialdemócratas, socialistas, comunistas o de coalición democristiana con ellos, veremos que el voto y las movilizaciones juveniles de apoyos temáticos son mucho más de derecha o de centro-derecha que lo que poco ilustradamente esperaríamos de una mera proyección supersticiosa de tendencias. Lo que obligaría a reconocer a los hiperra-cionalistas politólogos neófitos en otras ciencias sociales, que el voto no es fundamentalmente un producto de la razón ideológica y moral sino de la razón instrumental en su acepción más utilitarista, de una respuesta al reconocimiento de su especificidad generacional y a la promesa de protagonismo en cuanto tal -releer a Axel Hónneth siempre-, de una manifestación de catarsis de ruptura intergeneracional y no de una adhesión ideológica racional.

b) En segundo lugar, no debe olvidarse que en toda nuestra historia, el interior, y en buen número también Montevideo, han sido blancos, personas con una 'socialización política primaria' muy emocional y permanente, que puede enmascararse generacionalmente en la época de la rebeldía, como apoyo a una fuerza nueva antiestablishment. Pero que ahora -y lo digo de nuevo-, si esa fuerza se vuelve establishment, no sólo se vuelve chivo expiatorio intergeneracional, sino que despierta aquella socialización política primaria que estaba dormida y circunstancialmente enmascarada por la rebeldía adolescente en sus manifestaciones político-electorales. Que, además, son mucho menos racionales e ideológicas que como las sueñan dogmáticos avestruces miopes sin ilustración ni valentía suficientes. Los partidos tradicionales no están liquidados ni mucho menos en Uruguay. Si los avestruces quieren ignorar esta votación joven blanca o el probado carisma potencial de Pedro Bor-daberry, peor para ellos. No habrán faltado advertencias desde esta columna para ambos hechos.

c) En tercer lugar, la izquierda se ha aburguesado y homogeneizado excesivamente a partir de varios fenómenos anestesiantes.

Los triunfos electorales, que hacen creer, burdamente, que el cambio es irreversible y que la antítesis abolió dialécticamente a la tesis oligárquica, capitalista, neoliberal e imperialista. ¡Minga! No hay nada más suicidamente determinista, antidialéctico, dogmático y 'cuadrado' que esa creencia. La 'tesis' vive y lucha y, además, cuando la antítesis se vuelve 'nueva tesis sintética' debe prepararse para enfrentar a 'nuevas antítesis'. Y las antítitesis no son siempre de izquierda, aunque así parezcan creerlo esos conceptos neohegelianos 'fichte-anizados', pasados a través de Marx y vulgarizados por el marxismo real y teórico posteriores. No, si la hegemonía es 'progresista', de izquierda, socialdemó-crata o cosas semejantes.

No olvidemos que el triunfo izquierdista se enmarca en una profunda cultura política estatis-ta, paternalista y asistencialista-providente. En ese contexto, el triunfo desmoviliza, genera expectativas de ocupación de cargos por herencia -'si nos mantenemos ahí, sin innovar ni tocar mucho una estructura y un proceso que nos han hecho ganar'-. No nos peleemos entre nosotros ni con nuestros mayores. Las encuestas nos dan bárbaro.

El proceso de participación ciudadana que Ehrlich intenta profundizar en Montevideo recién en el 2007 acepta a los mayores de 16 años. Las elecciones juveniles blancas ya incluyen a los de 14. Y para cosas propias (elección diferenciada de la adulta, Congreso Nacional Juvenil, Dirección Nacional Juvenil, Cargo Juvenil en el Directorio).

La campaña canaria de Carámbula es otro intento de renovación en medio de tanta inercia aburguesada y tanto dogmatismo anestesiante y voluntarista miope. Salvo que la apuesta sea sólo electorera y se agote en los sondeos de opinión pública. Ojo con 'tradicionalizarse tanto para ganar' que se conviertan en el establishment que no creen poder llegar a ser, y les pase lo que les pasó a los anteriores. Que ahora el Quijote no se sanchifique tanto que los nuevos quijotes lo vean como Sancho y actúen en consecuencia como ruptura emocional generacional y como retorno de la emocionalidad, el elan y adrenalina perdidos.

Macri re-positivo

2007-06-01T19:41:00.000-03:00

En otro sitio web escribí lo que considero el pequeño gran secreto del triunfo de Macri en Buenos Aires. En la primera vuelta, claro, porque la segunda es el 24 de junio.

Lo sintetizo rápidamente: a pesar de haber perdido el debate con los otros candidatos y de tener dificultades en sus apariciones televisivas, Macri ganó porque supo utilizar excelentemente bien las virtudes de la campaña positiva.

Para quienes creen que en estos tiempos solo hay lugar para campañas negativas, pues vean a Macri. Eso sí, no se confundan: también las campañas negativas tienen su peso. Todo depende de si están bien hechas o no. Unas u otras.

Franceses siguen votando

2007-05-21T14:15:00.000-03:00

El 10 de junio es la primera vuelta de las elecciones legislativas francesas, y el 17 la segunda vuelta. ¿Otra vez elecciones? Así como lo acaban de leer.

Tiene su lógica, claro:

- En primer lugar los franceses reconocen que la lógica de la elección presidencial es diferente a la de la legislativa. Los valores y las cualidades a elegir son muy diversos si se trata de un cargo ejecutivo que si es un cargo parlamentario, y por lo tanto separan las elecciones.

- En segundo lugar los franceses hacen las legislativas casi enseguida de las presidenciales para ofrecerle al elector la posibilidad de definir, ahora que sabe quién es el Presidente, exactamente qué tipo de Parlamento quiere que tenga.

Los franceses siguen votando, pues. Pero el nuevo Presidente ya está en funciones. Parece bastante sabio esto de las transiciones breves. Por lo menos evita esos tiempos muertos que acontecen en muchos países, tiempos casi sin gobierno porque el nuevo todavía no se instala y el viejo sigue estando pero casi que no gobierna.

Psicología del consumidor electrónico

2007-04-26T12:36:00.000-03:00

Durante el año 2005 se generaron 4300 millones de dólares en ventas a través del comercio electrónico en América Latina. ¡4300 millones de dólares vendiendo a través de Internet! Y creciendo a tasas que los especialistas estiman en el orden del 40 % anual.
¿Cómo es el perfil de quienes más compran por Internet? Tomen nota:

* Hombres jóvenes
* No viven solos
* Habitan ciudades grandes y medias
* Alto nivel de estudios
* Alto nivel tecnológico
* Nivel económico medio-alto
* Varios años de experiencia en Internet
* Conectados preferentemente por banda ancha

Son datos a tener en cuenta, ya que la psicología del consumidor electrónico debe ser el punto de partida para toda campaña de marketing y venta a través de Internet.

Francia pone en escena el Yo de los políticos

2007-04-22T20:34:00.000-03:00

Francia tendrá, finalmente, ballotage (tratándose de los franceses no puedo decir "segunda vuelta"). Los dos contendientes, primeros en votos, son Nicolás Sarkozy y Segolene Royal. Los dos son mediáticos, carismáticos y renovadores. Los dos impulsan un proceso de cambio y renovación de la política francesa, el primero desde un ángulo conservador y la segunda desde el socialismo.

Más que ideología, los franceses han consagrado en las urnas el tsunami que significa el peso de las personalidades en la psicología política del votante. Una reseña del diario argentino Página 12 lo confirma con estas palabras:

El próximo presidente francés tendrá entre 52 y 55 años. Promedio joven en una clase política fosilizada e incrustada en los aparatos de poder. A su manera y cada uno con su opción, la prensa nacional del fin de semana recoge ese cambio generacional y esa aspiración nacional al cambio. En Libération, Laurent Joffrin escribe: “Francia va a cambiar de aire. Cansada de sus elites, Francia busca nuevos dirigentes, una nueva política, una nueva República que, al fin, la saque del marasmo, de la desesperanza social y del cinismo”. Cambio a la derecha, con Nicolas Sarkozy, y también a la izquierda. En las páginas de Le Monde, el historiador Christophe Prochasson observa: “La izquierda al estilo antiguo ha muerto”. El mismo historiador analiza el clima de una campaña muy particular en donde la persona, es decir el yo, pesó más que las ideas o las plataformas defendidas... y que casi nadie conoce. El matrimonio de Nicolas Sarkozy, sus presuntas amantes, el compañero de Ségolène Royal, sus presuntas historias paralelas. Christophe Prochasson comenta: “Nunca habíamos asistido a semejante puesta en escena del yo por parte de los candidatos. (...). Vivimos un período de baja intensidad ideológica o doctrinal. El triunfo del ‘yo sobre el ‘nosotros’ acarrea una psicologización sin precedentes de la vida política”.

Prueba por el absurdo de la veracidad de ese análisis, el semanario Nouvel Observateur consagró su última edición a los secretos de diván de los candidatos, es decir, al psicoanálisis: “¿Cuáles son sus motivaciones escondidas, sus conflictos interiores? ¿Por qué Royal, Sarkozy o Bayrou se lanzaron en esta carrera sin piedad?”. En suma, Freud y Lacan como agentes de interpretación política. El semanario le encargó a 10 psicoanalistas la tarea de psicoanalizar a los candidatos con el intento (textual) de no confundir “el consultorio con la oficina de voto”. Un resumen de los cuatro principales. Ségolène Royal: “¿sublimadora o castradora?”. Nicolas Sarkozy: “vigilar y punir”. François Bayrou: “el centro soy yo, el complejo de Narciso”. Jean-Marie Le Pen: “el padre de la horda primitiva”. El profesor Pascal de Sutter, experto en psicología política en la OTAN, hizo un retrato analítico de las personalidades de los dos protagonistas de esta elección, Sarkozy y Royal: “Ambos son ambiciosos, dominantes y killers”.

¿Qué tal?

Tenerife: de la psicología política a la política

2007-04-22T19:47:00.000-03:00

El 27 de mayo los españoles van a las urnas. Es sabido, claro. Pero en medio de muchos aspectos interesantes, este nuevo episodio electoral nos trae una sorpresa. Se llama Benito Codina Casals, y es el candidato a la Presidencia del Cabildo de Tenerife (Islas Canarias) por parte del CCN (Centro Canario). ¡Vaya novedad!...podrán decir muchos. Pero la novedad es la profesión de Benito Codina: resulta que es un psicólogo con un posgrado en psicología política. ¡Vaya! Ahora sí.

Veamos lo que dice El Día de Tenerife:

Codina se define como un liberal que rechaza el intervencionismo de la administración y apuesta por el crecimiento y la libertad individual, el fomento de la emprendeduría, la cooperación voluntaria y no impuesta, y la devolución a los individuos y a la sociedad civil de muchas de las tareas que hoy están en manos de los gobiernos. En eso se nota que completó su formación en los Estados Unidos de América. Sin embargo, reserva grandes espacios de su discurso a los mayores, los menores en riesgo o la sanidad pública, elementos que añaden un apellido a su confesión ideológica y que lo convierten en algo parecido a un socioliberal.
El candidato del CCN al Cabildo de Tenerife no es un político al uso debido, sobre todo, a su marcado perfil técnico.

Dicho perfil está marcado por la misma publicación:

Benito Codina Casals, de 48 años de edad, vive en La Laguna, aunque su infancia transcurrió en el barrio de Duggi, en Santa Cruz.

Estudió en el colegio La Salle y en el Instituto Tomás de Iriarte. Cursó estudios de Psicología en la ULL y, posteriormente, amplió su formación en Estadios Unidos, tras obtener una prestigiosa beca Fulbright. Allí obtuvo un Master en Gestión de Servicios Sociales por la Cleveland State University y varios cursos de postgrado en Educación, Ciencias Sociales, Psicología Política y Dirección de Campañas en las universidades de Kent State, San Francisco State, Ohio State y Washington.

En 1985 ganó las oposiciones al cuerpo de Técnicos de Rehabilitación de la Organización Nacional de Ciegos (ONCE), área en la que es responsable provincial en la actualidad.

En 1988, accede al cuerpo de profesorado de la ULL, donde presta sus servicios en el Departamento de Didáctica e Investigación Educativa

En 1996 entra en política, de la mano de quien era secretario general del PP, Ignacio González. En 2003 se presenta como candidato al Cabildo y sale elegido consejero insular, para posteriormente ser designado viceconsejero regional de Inmigración y Asuntos Sociales, puesto que desempeña durante un año y medio. En diciembre de 2004 abandona el Gobierno de Canarias por discrepancias con los dirigentes del PP. En 2006, tras una retirada temporal, se reincorpora a la política de la mano, nuevamente, de Ignacio González, esta vez en el CCN.

De la psicología política al ejercicio de la política partidaria hay un gran salto y una construcción de nuevos escenarios. ¿Cómo le irá a Benito Codina en este paso? ¿Será su formación académica un enriquecedor baúl de herramientas que favorezcan su postulación? ¿O será un lastre que le dificulte o hasta le impida un buen desempeño?

El tiempo lo dirá en breve. Luego de su experiencia tal vez algún especialista en psicología politica tendrá que pasar raya y sumar resultados.

Miremos hacia Tenerife porque este próximo mes se convertirá en un verdadero laboratorio de psicología política.

Secretos de Internet (1): Navegar más rápido

2006-12-20T20:48:00.000-02:00

¿Todavía está usando un navegador antiguo, inseguro y lento? Llegó la hora de cambiar por Firefox, que se puede descargar directamente de la columna de la derecha de esta página. ¿Por qué ir en lomo de burro cuando se puede ir en avión?

La historia es simple y contundente.

En el principio era Internet Explorer. Cuando cada ser humano comenzaba por primera vez a navegar en Internet (¿verdad que parece que fue hace 100 años?), veía un ícono que era el que le permitía navegar en la web. Era un navegador, se llamaba Internet Explorer y todos creíamos (algunos todavía creen...) que era el único navegador. Y lo usábamos rutinariamente, pensando que era la única forma de navegar.

Después vinieron los problemas...
La lentitud...L...E...N...T...I...T...U...D..., abriendo despacio esa página que queremos ver, ¡maldición: qué lento!
La inseguridad, los virus y toda una gama de programas malignos que sin darnos cuenta bajan a nuestra máquina, tal vez ahora mismo, y nos complican la vida.
Las molestias, esas ventanas que se abren sin que las llamemos, esas páginas de inicio que no queremos tener, esas cosas raras que nos pasan al navegar.

Pues bien, tengo una buena noticia: todo eso se terminó si navegamos con Firefox. En mi caso tengo una experiencia personal de dos años usando Firefox en lugar de aquel otro navegador primitivo y pesado. Una experiencia inmejorable y altamente recomendable.

Ventajas de Firefox:

1. Es gratis, al igual que los demás navegadores.
2. Es rápido y potente, mucho más que cualquiera. ¡Y se nota!
3. Es seguro: ya viene con protección contra programas espía, contra virus, contra fraudes y contra ventanas emergentes no solicitadas.
4. Es personal: se puede adaptar al gusto y las necesidades de cada uno, y se pueden elegir algunos de los miles de complementos que trae.
5. Es super fácil de descargar, instalar y usar.
6. Ya viene con la barra de navegación de Google, lo cual facilita más aún las cosas.

Arriba a la derecha de esta misma página está el link para descargar Firefox. ¡Lo recomiendo!

La guerra de las papeleras

2006-11-13T10:07:00.000-02:00

Uruguay y Argentina están enfrentados en una guerra política donde se entrecruzan varias campañas de comunicación: la del gobierno argentino, la del gobierno uruguayo, la de la Asamblea Ciudadana de Gualeguaychú y la de las empresas papeleras.

Foros de Psicociudad ofrece la posibilidad de opinar y debatir sobre el tema. Una buena oportunidad para todos los que quieran decir algo sobre marketing político aplicado a un asunto más que candente.

Bush contra las cuerdas

2006-11-10T17:55:00.000-02:00

Ahora está claro: Rove, el asesor estrella de Bush, no estaba viendo más allá que los demás. Simplemente estaba operando políticamente con los medios, buscando crear cierto efecto casi mágico que no logró.

Difícil ahora para Bush: le quedan dos terribles años con el Congreso en manos de los demócratas y con una imagen pública en caída (y de la guerra de Irak ni hablamos).

En varios lugares señalé que "la psicología política es la clave del marketing político". Y creo que a la administración Bush le faltó comprender la psicología política del pueblo norteamericano.

Karl Rove: la hora del gurú

2006-10-31T21:53:00.000-02:00

Midterm Vote May Define Rove's Legacy - washingtonpost.com: "By many calculations, Democrats are ready to make big gains in the midterm elections, enough to take over the House and possibly the Senate. But White House Chief of Staff Joshua B. Bolten says there is one reason he is feeling upbeat amid so much Republican gloom.

'I believe Karl Rove,' Bolten said in an interview in his West Wing office Friday. 'Karl Rove, somewhere inside that massive brain of his, has figured out the political landscape more clearly than the entire collection of conventional-wisdom pundits and pollsters in the entire city of Washington.'"

Son las elecciones legislativas de mitad del período en los EEUU. Todos los analistas políticos, los periodistas, y hasta los propios políticos, suponen con cierto grado de certeza una gran recuperación de los demócratas.

Casi todos, en realidad. Porque Karl Rove, el asesor estrella de Washington, el cerebro gris de Bush, es uno de los pocos que parece estar confiado, tranquilo y seguro en cuanto al desempeño de los republicanos.

El 7 de noviembre es la hora de la verdad para el gurú. Todo el ambiente político norteamericano se pregunta una sola cosa:

"¿Acaso Rove está viendo algo que nadie más ve?"

FOROS DE PSICOCIUDAD

2006-10-16T21:07:00.000-02:00

¡Debate sobre temas politicos!

Acaba de inaugurarse la web Foros de Psicociudad, un espacio destinado al debate sobre temas politicos.

El procedimiento es muy sencillo: primero vas a Foros de Psicociudad. Te recomiendo copiar y pegar el link en tu navegador, y luego agregar Foros... a tus favoritos para llegar prontamente.
Una vez en los Foros, ves el tema o los temas propuestos y escribes tu comentario. Es una oportunidad para que cada uno diga lo que piensa, opine, intervenga y polemice con los otros.
Es todo muy sencillo.

El primer tema planteado tiene que ver con un personaje bien discutido en el escenario latinoamericano y mundial: el Presidente de Venezuela Hugo Chavez.
¿Quien no quiere opinar a favor o en contra de Chavez?

¡Bienvenidos al debate politico!

CTI y los que no llegaron

2006-08-27T18:39:00.000-03:00

Gran competencia en el mercado de teléfonos móviles en Argentina. CTI desembarca en el Mundial de Fútbol 2006 con una estupenda pieza en la que se identifica con los argentinos comunes, los amantes del fútbol, los que alguna vez lo practican o lo han practicado sin llegar a cosas importantes pero con una inmensa pasión puesta en la acción.
La campaña de CTI elude los lugares comunes, casi inevitables en un Mundial, y pega fuerte haciendo que cada espectador se sienta identificado con alguna de las escenas (por lo menos el público masculino, mientras el público femenino también las siente próximas por los varones de su entorno).

El comercial se enmarca en una tendencia cada vez más creciente a nivel internacional: la revaloración de las personas comunes como sujetos de la publicidad. Es así que en diversas campañas en distintos lugares del mundo aparecen como protagonistas hombres y mujeres que no encajan en los modelos estéticos dominantes y que tampoco han hecho grandes y trascendentes cosas en sus vidas. Lejos del glamour y de la estética de Hollywood, esta clase de campañas busca operar por identificación directa con el consumidor.

Es importante destacar que el consumidor de hoy se siente mucho más importante que nunca, y quiere hacer valer su opinión sobre todos los temas. De alguna manera comienza a sentirse el gran señor del mercado,y busca verse al espejo en la televisión.

Quilmes y el Mundial de fútbol

2006-08-03T18:04:00.000-03:00

Un excelente ejemplo publicitario: la cerveza argentina Quilmes se identifica, en pleno Mundial de Fútbol 2006, con el sentimiento positivo hacia el seleccionado nacional de fútbol y hacia el principal ícono deportivo albiceleste (Diego Armando Maradona).
La banda sonora aprovecha un tema musical de buen éxito comercial y buena recordación, y todo el mensaje apunta directamente a las emociones.
(click en el centro de la imagen para ver el video)

Cuatro años antes, en el Mundial 2002, la estrategia de Quilmes era exactamente la misma: la selección argentina, el nacionalismo futbolístico, la imagen de Maradona, el tema musical conocido y la estructura general que ya entonces apuntaba al corazón de los argentinos.

Nuevo vocero del Papa

2006-07-12T10:38:00.000-03:00

El Vaticano tiene su propia oficina de prensa, por supuesto, y toda una importante estructura de comunicaciones. En el día de ayer Benedicto XVI designó al padre Federico Lombardi como nuevo Jefe de Prensa y por lo tanto figura máxima de toda esa estructura.
Lombardi tiene 62 años y cuenta con amplia experiencia, primero en la dirección de la Televisión del Vaticano y luego en la dirección de la Radio Vaticana. El Papa Benedicto ha planteado como nuevo lineamiento "más sobriedad y menos protagonismo".
La designación constituye un cambio importante, ya que hace 22 años que el cargo era ejercido por la misma persona (Joaquín Navarro Valls, español, periodista profesional).
Es muy interesante recordar que el Papa Juan Pablo II fue uno de los pontífices de mejor imagen en los tiempos modernos. Todos recordamos sus viajes a todos los rincones del mundo buscando una comunicación mucho más directa con la gente, o el Papamóvil (no solo su vehículo sino por sobre todo su símbolo de movimiento y omnipresencia), o su presencia mediática.
Pues bien, tal vez estas cosas se entiendan mejor si se entiende la audacia con la que el anterior pontífice encaró la gestión de su comunicación. Digo audacia porque designó como máximo responsable a un periodista español de 48 años, corresponsal en aquel momento del diario ABC y presidente de la Asociación de Periodistas Extranjeros. Entiéndase bien: no designó a un sacerdote (que los hay que también tienen excelente formación comunicacional) sino a un periodista profesional. ¡Y además relativamente joven para ciertos estándares institucionales eclesiásticos!
Audacia y comprensión del papel clave que jugaría la comunicación en su papado.
No le fue mal, como es notorio.
¿No deberían tomar su ejemplo muchos políticos, gobernantes y empresarios?

El estratega de la Casa Blanca de Madrid

2006-02-18T19:14:00.000-02:00

No, no es Karl Rove, el amigo de Bush. Es la casa blanca del Madrid, del equipo de fútbol español Real Madrid. ¿Sabían que el Real tiene un gabinete de comunicaciones?¿Sabían que recientemente sus comunicadores ayudaron a convertir una goleada en contra en un enorme desafío casi épico?
Aclaro por las dudas: en el mundo civilizado todas las organizaciones importantes tienen su personal especializado en comunicaciones. Todas: partidos políticos, gobiernos, empresas, clubes de fútbol...Dije todas. Las importantes, se entiende.
Y vaya si dan resultado los llamados "dircom" (directores de comunicación).
En esta historia del Real Madrid hallamos un caso tipico: desastrosa derrota 6 a 1 frente al Zaragoza, por supuesto que inmediata crisis comunicacional...pero rápida y profesional respuesta: campaña multimedia de pocos días transformando la revancha en un episodio memorable que contagió de entusiasmo al público, a los hinchas y a los propios jugadores. Resultado: lo que estará en el recuerdo madridista no será el escandaloso 1-6 sufrido sino la epopeya de la revancha aunque no haya sido suficiente.
A veces, la comunicación hace milagros. Muchas veces.

Michelle Bachelet ganó en Chile

2006-01-19T00:46:00.000-02:00

Michelle Bachelet es la nueva Presidenta de Chile. No es algo inesperado por cierto, porque se veía venir y se podía pronosticar. Pero igualmente es interesante analizarlo.
La segunda vuelta presidencial nunca es la sumatoria de los votos de tal y cual que ahora se juntan, sino que es una nueva competencia con reglas distintas y público diferente. Por eso resultó vacía la especulación de quienes sumaban los votos de Piñera y Lavín y les daban más que los de Bachelet. De ninguna manera esto es así. En la segunda vuelta se enfrentan dos marcas (si no guiamos por nuestra concepción de un marketing político apoyado en la psicologia politica), y el resto casi que vuelve a empezar. En el caso chileno la primera marca en la primera vuelta, Bachelet, tenía una sólida delantera en el mercado electoral y era casi imposible que fuera derrotada.
El resultado electoral tiene que ver con una campaña electoral mejor que la de su adversario, con un exitoso rumbo país guiado por la Concertación Democrática y con un fenómeno mundial: el incontenible avance de las mujeres.
Angela Merkel en Alemania, Michelle Bachelet en Chile, la posible lucha entre Hillary Clinton y Condoleeza Rice en los EEUU, el ascenso de Lourdes Flores en Perú, el peso político de Cristina Kirchner en Argentina, la mitad del gabinete español integrado por mujeres...¿serán solo casualidad? Adelanto mi respuesta: NO, no se trata de ninguna casualidad.
¡A pensarlo, estrategas políticos!

La vestimenta de Evo

2006-01-15T17:47:00.000-02:00

¿Cuanto vale una corbata? Evo Morales incita a la pregunta
La prensa de todo el mundo habló y escribió y mostró imágenes de Evo, ese nuevo Presidente boliviano, ese indígena antisistema y antinorteamericano que arrasó con la inmensa mayoría de los votos de sus compatriotas.
¿Hizo mal en vestirse así, violando todo protocolo? Depende.
Desde el punto de vista de la comunicación visual, su éxito fue rotundo: todos hablaron de él y muchos comenzarán a prestarle atención en el futuro inmediato. Y además resumió en símbolos visuales la política diferente que dice va a llevar adelante.
O sea: no solo dijo que es diferente sino que se mostró diferente.
Una imagen sigue valiendo más que mil palabras.
Al fin y al cabo, el traje y la corbata son símbolos de los países y de los sectores sociales de los que Evo parece querer desmarcarse.

Resultados de la elección boliviana

2005-12-22T00:17:00.000-02:00

Comparto con ustedes el detalle de los resultados electorales de la elección en Bolivia, partido por partido y departamento por departamento.

Bolivia: Evo Morales Presidente

2005-12-21T23:47:00.000-02:00

Hace muy pocos meses, yo estaba en el Aeropuerto de Cochabamba cuando veo a Evo Morales. Caminaba lentamente entre los demás pasajeros que esperábamos el vuelo, de calzado deportivo y pantalón y campera también deportivos. Parecía un hombre muy sencillo y humilde.
Luego viajamos en el mismo avión y descendimos ambos en la imponente ciudad de La Paz.
Pocos días después tenía lugar en dependencias de la Universidad del Valle, y con la organización de Atenea, un Seminario Internacional de Marketing Político en el que me tocaría exponer como único invitado extranjero junto a tres destacados profesionales bolivianos. Uno de ellos sería el Sociólogo Alvaro García Linera. Finalmente García Linera declinó participar porque Evo Morales le acababa de ofrecer la candidatura vicepresidencial.
Hoy día Evo y Alvaro son, respectivamente, Presidente y Vicepresidente electos de Bolivia. Con un histórico triunfo, además, sobrepasando el 55 % de los votos.
Su principal rival, Jorge Quiroga, quedó apenas con un 30 % de los votos (digo apenas por la distancia que le sacó Evo, aunque más allá de la derrota no es una cifra para desestimar). Mucho más atrás, ya en un plano de rotundo fracaso electoral, quedó el empresario Samuel Doria Medina en el entorno de un magro 8 %.
A fines de septiembre el panorama que daban las encuestas parecía ser muy diferente: Evo primero pero con poco más del 30 %, Quiroga cerca del 25 % y con posibilidades de disputar la Presidencia, y Samuel Doria que estaba entre el 10 y el 15 % y crecía.
Entonces...¿qué pasó? O bien las encuestas fallaron estrepitosamente (Bolivia, además, es un país muy complejo para los encuestadores), o bien una de las campañas fue muy buena y las otras dos fueron muy malas.
Tal vez ambas cosas sean ciertas, pero eso será tema de un próximo comentario.

Chile: Bachelet y Piñera en segunda vuelta presidencial

2005-12-17T11:50:00.000-02:00

Las elecciones chilenas se encaminan hacia la segunda vuelta a disputarse en enero.
La candidata oficialista, Michelle Bachelet, obtuvo el 45,8 % de los votos y es la favorita, considerando la muy buena imagen del Presidente Lagos, la distancia respecto al 25, 4 % de su rival Sebastián Piñera y además el probable apoyo de una parte del electorado del cuarto candidato (Tomás Hirsch, de la alianza entre comunistas y humanistas, que alcanzaron un 5,37 % de los votos).
Sin embargo, parecería que esta primera vuelta debería encender algunas luces de alerta en el tablero de comando de la Concertación que gobierna Chile, ya que los votos sumados de la derecha (Piñera + Lavín) son más que los del oficialismo (48,7 % contra 45,8 %).

Un año después...

2005-12-02T01:08:00.000-02:00

No puedo creer que ya haya pasado un año entero desde mi último post. ¡Un año!
Está claro que no era mi intención abandonar así este blog, pero pasó, vaya si pasó. Pasó de todo en este año, pero eso es harina de otro costal.
No me voy a ir a la búsqueda del tiempo perdido, sino que retomaré el blog como si nada hubiera sucedido. Allí afuera siguen dando sus vueltas campañas de todo tipo, de modo que iré sobre ellas.
Espero que esta vez el impulso dure.

George Bush reelecto

2004-11-04T21:49:00.000-02:00

El republicano George W. Bush derrotó al demócrata John F. Kerry en las elecciones presidenciales de los Estados Unidos de América.

Bush obtuvo casi 60 millones de votos, superando a su rival en 3 millones y medio de sufragios y convirtiéndose en el Presidente norteamericano elegido con mayor apoyo popular en toda la historia.

También se produjo un récord de asistencia a las urnas, el cual se ubica en el entorno del 60 %. Debe recordarse que la votación no es obligatoria y que implica un acto previo de inscripción por parte de cada ciudadano interesado en votar.

Frente Amplio triunfa en Uruguay

2004-11-01T23:19:00.000-02:00

Finalmente, tal como lo preveían las encuestas desde hace más de dos años, el Dr. Tabaré Vázquez ha sido electo como Presidente de la República Oriental del Uruguay. La victoria se produjo en primera vuelta, contando con mayoría absoluta en el Parlamento y con el respaldo explícito de más de la mitad de la población.

Una campaña electoral chata y sin relieves especiales garantizó que la tendencia hacia la coalición de izquierdas Frente Amplio se mantuviera en todo su vigor.

El Partido Nacional tuvo un muy buen desempeño, el cual no alcanzó para forzar un balotaje, mientras el Partido Colorado vivió la mayor derrota de su historia.

Primer debate entre Bush y Kerry

2004-10-04T00:38:00.000-02:00

En la Universidad de Miami, Florida, y frente a 50 millones de espectadores, George Bush y J.F. Kerry se enfrentaron en su primer debate televisivo.

El ciclo de debates fue minuciosamente reglamentado por los equipos de ambos candidatos. El resultado fue un extenso documento en el cual se establecieron fechas, lugares, temas y un extenso conjunto de detalles que abarcan desde los ángulos de las cámaras hasta la temperatura ambiente del estudio televisivo.

¿Quién ganó? Esta es la pregunta que siempre surge en estas instancias.

Observadores y periodistas norteamericanos insisten en que el vencedor fue Kerry. En efecto, el desafiante apareció como más contundente, más rápido, más preciso, más agresivo y con una argumentación más sólida.

Sin embargo las cosas no son tan sencillas.

En efecto, Bush contó con algunas ventajas.

Primero que nada su condición de Presidente de un país en guerra y altamente preocupado por su seguridad nacional. Este contexto lo favorece siempre que se traten temas bélicos, por más que su contendor pueda lucirse.

En segundo lugar, el hecho no menor de estar encabezando las encuestas. Quien tiene la obligación de ganar claramente es el desafiante, no el líder del mercado. O sea que Bush gana con el empate, e incluso con una derrota decorosa.

Y en tercer lugar, muchos analistas menosprecian el carisma de Bush frente a los ojos del público de los Estados Unidos. En su gestualidad, en su mirada, en su semisonrisa y hasta en sus vacilaciones al comenzar alguna respuesta, hay algo que seduce a un sector importante de los americanos. Kerry en cambio parece más cerebral y frío, más rígido y menos cercano que el Presidente.

Finalmente, muchos cuestionan que Bush repite incesantemente las mismas ideas y conceptos, y lo consideran una forma de pobreza argumental y hasta intelectual. Sin embargo, es posible que esa repetición de las ideas fuerza sea una virtud comunicacional que logra que las mismas hagan carne en el tele-espectador.

Primer debate, pues. Parecería que ganó Kerry, aunque la performance de Bush tal vez sea suficiente como para mantenerlo al tope de las encuestas.

El tiempo dirá.

Bush aventaja a Kerry

2004-09-14T21:44:00.000-03:00

Las convenciones partidarias son, a lo largo de los procesos electorales norteamericanos, eventos muy relevantes para la opinión pública. Esto es habitualmente así por la magnitud de los pronunciamientos políticos que en tales instancias realizan los candidatos, y especialmente por la gran cobertura mediática que implican.

Este año la Convención Demócrata, más allá de todo su show digno de Hollywood, no logró que su candidato despegara en las encuestas.

La Convención Republicana, en cambio, se realizó hace dos semanas y tras ellas la intención de voto por Bush dio un gran salto adelante.

Mientras tanto, el gran tema que logra imponerse en la cabeza de los votantes es el vinculado a la seguridad y el terrorismo. Es un tema que por cierto beneficia a los republicanos.

En este contexto las encuestas marcan que Bush comienza a tomar una ventaja importante sobre Kerry.

La derrota de Tabaré Vázquez

2004-09-01T18:55:00.000-03:00

Los políticos, los periodistas, los analistas y los votantes dan por hecho que el Dr. Tabaré Vázquez será el próximo Presidente de los uruguayos. Se trata, por cierto, del escenario más probable. Sin embargo hay un segundo escenario, mucho menos probable pero de todas maneras posible: la derrota del líder del Frente Amplio.

El éxito político no depende ni de la evolución de la economía ni de las variables demográficas duras. El éxito político depende de la comunicación, de la capacidad de cada candidato y de cada partido para persuadir al ciudadano.
En este sentido el Frente Amplio ha demostrado una gran eficacia y por tal razón crece sin parar desde hace 20 años. Y crece en todas las circunstancias: en dictadura y en democracia, en recesión y en reactivación, en bajos índices de inflación y desocupación y en altos índices de los mismos indicadores, en el mundo bipolar de la guerra fría y en la posmodernidad globalizada...Con una paradoja adicional, consistente en que la mayoría de la población se inclina a votar hacia la izquierda al mismo tiempo que se continúa identificando con las posiciones ideológicas centristas.

Tabaré Vázquez, en particular, ha demostrado una certera puntería para la comunicación más efectiva, la que salta sobre las élites politizadas y convence a la persona común y corriente.
Y mientras era menospreciado durante mucho tiempo por las élites, Vázquez perfeccionaba su discurso verbal, su gestualidad, su manejo hipnótico de la voz, sus rituales cuasi religiosos en los actos callejeros, su conexión directa con los mitos y las leyendas de los uruguayos, sus apariciones y desapariciones de escena, sus silencios estratégicos, su inteligente administración de su imagen de médico oncólogo bueno que lucha contra el mal, su perfecta adecuación a las características del espectáculo televisivo y sus muy profesionales campañas publicitarias que han ido sedimentando una potente imagen de marca.

El escenario de la derrota

Para derrotar a Vázquez es necesario lograr los siguientes objetivos:

1) Uno de los partidos fundacionales tiene que alcanzar, en las primarias del 27 de junio, una votación tan importante que le permita posicionarse como un competidor serio del Frente Amplio.

2) En la primera vuelta del 31 de octubre, el Dr. Vázquez no debe superar el 45 % de los votos.

3) En la segunda vuelta del 28 de noviembre, el adversario de Vázquez debe atraer el voto de la inmensa mayoría de los votantes del otro partido fundacional.

¿Son imposibles estos tres objetivos? No, no son imposibles. Son muy complejos y difíciles de lograr, pero son posibles.
Para conquistarlos no basta con ganar el voto de los indecisos, sino que también hay que ganar el voto de muchos ciudadanos que ya simpatizan con Tabaré Vázquez. Se trata de una tarea inédita, que prácticamente nadie ha encarado a gran escala hasta ahora.
Y la razón por la cual nadie la ha encarado es muy potente: la izquierda ha logrado la gran victoria psicológica de imponer la idea casi mística de que el frenteamplismo llega a la cabeza del votante para quedarse para siempre. Han construído con infinita paciencia el mito de la irreversibilidad, señalando que cuando alguien simpatiza con el Frente ya queda alejado de por vida de los demás partidos. Y han transformado ese mito en un lugar común de lo "políticamente correcto", con tanta eficacia que lo han creído hasta sus propios adversarios.

Por supuesto que hay un núcleo duro de frentistas firmes y convencidos a quienes nada ni nadie hará cambiar. Pero la realidad es que también hay amplios sectores con un nivel muy light de adhesión. Constituyen un público descontento y enojado, pero muy independiente, no ideologizado y libre.
Quien quiera ganar, pues, tiene que quitarle votos al Frente.

Palos de ciego

Desde 1971 los partidos fundacionales vienen dando palos de ciego contra el Frente Amplio. Algunas de las recetas utilizadas, que ya fracasaron y que si siguen usándose seguirán fracasando, son las siguientes:

1) Ignorar al Frente, menospreciarlo y hasta marginarlo de los principales escenarios políticos.

2) Descalificar y despreciar a sus dirigentes.

3) Proponer la idea de que un eventual gobierno frentista sería como el fin de los tiempos, un momento apocalíptico y sin retorno, lleno de caos y destrucción.

4) Mostrar las diferencias y contradicciones de la izquierda, apostando a su división (cuando en realidad ya han sufrido divisiones y sin embargo siguen creciendo).

5) Rehuir el debate público con ellos (un ejemplo podría ser el plebiscito sobre la compañía estatal de combustibles ANCAP: durante un año entero el Frente Amplio hizo campaña en todo el país frente al silencio de los otros partidos, y cuando los otros quisieron reaccionar ya estaban perdidos).

6) Plantear el debate en términos ideológicos: el marxismo enfrentado con la democracia, el nacionalismo o el liberalismo político.

7) Exhaltar la personalidad y la propuesta de los sectores más moderados del Frente, como por ejemplo Danilo Astori (cuya presencia no solamente no debilita sino que fortalece a Vázquez porque proporciona a los votantes centristas y moderados una coartada, una justificación de su voto: "si Astori es tan bueno, tan razonable, tan capaz y yo coincido tanto con él, y si el mismo Astori está con Vázquez...¿entonces por qué no votar a Vázquez aunque no me convenza del todo?").

Son siete pasos en las nubes, siete palos de ciego, siete errores estratégicos.

El ataque contra el líder

En términos de marketing político, Tabaré Vázquez es el líder del mercado electoral. Quien pretenda ganarle debe atacar su posición. El ataque no puede ser generalizado e indiscriminado. Tampoco puede ser descalificador e insultante. Y no puede recaer en los errores arriba señalados. Nada de esto funciona.
Para atacar con éxito es necesario evaluar con objetividad dónde radica la fortaleza del líder del mercado. Y luego concentrar el ataque en la debilidad implícita en esa fortaleza.

¿Cual es la fortaleza del Frente y su candidato?

Su fuerza reside en un hecho muy elemental: desde que se creó, hace 33 años, el Frente Amplio es una fuerza de oposición. Y como tal goza de muchas ventajas. Por ejemplo: no se hace responsable de ninguno de los saldos negativos que puedan haber ido dejando los sucesivos gobiernos, sus dirigentes se presentan como limpios, puros y diferentes a los que han ocupado cargos gubernamentales, su programa de gobierno se presenta como superior a todo lo que hemos conocido, concentra todo el malestar y el descontento que por múltiples razones se va acumulando en la población, construye una mística de cambio social y de lucha contra el poder, simplifica y hace más comprensible su mensaje político y apela al voto extra partidario pidiendo apenas una oportunidad.

¿Cual es la debilidad implícita en esta fortaleza?

El punto débil está incrustado en su propio carácter opositor. Es la dificultad para hacer creíble su capacidad de gobierno. Ahí, en ese estrecho frente de lucha, se juega su triunfo o su derrota.
En suma: para ganarle a Tabaré Vázquez habría que demostrar con contundencia que la izquierda no está preparada para la compleja tarea de gobernar. Con un complemento fundamental: el partido que quiera ganar debe demostrar que él mismo sí está en condiciones de hacerlo.

El punto débil

Para atacar en el punto débil y derrotar a Vázquez habría que trabajar los siguientes ejes temáticos:

a) Aumentar la visibilidad de los sectores y dirigentes frentistas más ultra-radicales. Ellos, con su propio discurso extremo y alejado de la cultura de gobierno, se encargarán de volar los puentes con los segmentos moderados de la sociedad.

b) Poner en un primer plano de la polémica pública los errores cometidos en 15 años de gestión frenteamplista en la Intendencia de Montevideo. Cada uno de esos errores es un misil en la línea de flotación de la izquierda, ya que la agresividad siempre manifestada para señalar errores de otros gobiernos se vuelve en su contra como un bumeran.

c) Ubicar los programas de gobierno en la agenda pública cotidiana, buscando resaltar las omisiones y los errores programáticos de la izquierda, destacando las consecuencias prácticas de los mismos y comparándolos con las soluciones propuestas por otros partidos.

d) Confrontar con Tabaré Vázquez sobre temas de gobierno. Si no se producen debates radiales y televisivos, de todas maneras se puede debatir a la distancia a través de los medios de comunicación. Para ello basta con seguir las intervenciones de Vázquez en radio, televisión y actos públicos y luego responder a través de los medios.

e) Denunciar conductas negativas o conflictivas, actuales o pasadas, de dirigentes, candidatos y posibles miembros de un gobierno frentista.

f) Comunicar con solidez y claridad las propuestas propias.

Atacar al líder, en términos de marketing, es siempre la estrategia más difícil. Por eso hay que concentrar esfuerzos y recursos en un frente bien estrecho, sin dispersarse hacia otros costados atractivos. Hay que ser eficiente y preciso en la comunicación. No se trata ni de expresar los propios enojos o prejuicios, ni de agredir a nadie. Se trata de convencer a un sector determinado del público.

Escenarios alternativos

En el año 2004 Uruguay vive unas elecciones presidenciales de singular trascendencia.
En los primeros meses del año parece muy afirmado un escenario de triunfo de la izquierda. Sin embargo también es posible un escenario de derrota de Vázquez. ¿Qué puede pasar en octubre y noviembre? ¿Se consolidará definitivamente el triunfo del Frente Amplio? ¿O el segundo escenario dará la sorpresa sustituyendo al primero?

El peor enemigo de la izquierda es el triunfalismo, porque le puede impedir una de sus principales tareas actuales: identificar los riesgos a tiempo y bloquear el posible escenario de la derrota.

Y el peor enemigo de los partidos fundacionales es la derrota psicológica, porque también le puede impedir sus tareas actuales: visualizar a tiempo sus posibilidades y construir el escenario de su propio triunfo.

En todos los casos la clave está en la comunicación que cada uno logre con la ciudadanía. Allí está la respuesta a todas las interrogantes políticas de la hora.

El diseño de los candidatos políticos

2004-08-22T16:17:00.000-03:00

Buenos Aires de Diseño realiza un interesante comentario sobre nuestro análisis de las campañas electorales..

Luego de reseñar algunos aspectos que hemos trabajado respecto al poder de los nombres de los candidatos, la diseñadora Irene Fernández escribe lo siguiente:

"Los candidatos se diseñan y moldean a la necesidad del momento. En estos casos todos apelan a despertar la emoción, a envolver al votante en una realidad en la que el presente y el pasado se encuentran. Una inteligente manera de endulzar los oídos sin hacer promesas reales, ya que el mito te atrapa y te hace creer que todo vuelve a repetirse.

Por supuesto que no soy tan ingenua como para creer que es posible ser candidato sin construir una campaña. Como diseñadores nos ocupamos de envolver un producto, empresa, personaje, etc. en un halo que originalmente no tenía, buscando la identificación de la persona/usuario/receptor. Como seres humanos elegimos nuestras palabras para producir un efecto en el otro.

Entonces, aunque estas operaciones son parte genuina del trabajo de construcción de la imagen del candidato, se convierte en maliciosa cuando es sólo una cáscara vacía. Detrás no hay ningún proyecto real que coincida aunque sea en parte con ese mito, y entonces es un engaño."

Bush ataca a Kerry

2004-08-21T19:26:00.000-03:00

La campaña televisiva es dura.

Al comienzo del aviso aparece George Bush, primero de camisa blanca y con la tradicional corbata roja de los republicanos, y luego de camisa azul. Su voz en off anticipa que él mismo ha autorizado el siguiente mensaje.

De inmediato, sobre un fondo negro, aparece un televisor con la imagen de John Kerry. La propia voz del candidato demócrata anuncia su preocupación por los temas de inteligencia. Luego su imagen sigue protagonizando la pantalla del televisor. Pero un texto a su izquierda, y también dicho por un locutor, demuestra las ausencias de Kerry en momentos clave para los temas de inteligencia. Y el aviso finaliza contrastando lo que el candidato opositor promete con lo que hace realmente.

La publicidad negativa pega fuerte en los EEUU. La campaña de Bush apela a la imagen y a la voz de su contrincante para atacarlo.

Éste es el clima electoral que se vive hoy en día.

Las elecciones en EEUU según el Washington Post

2004-08-16T02:37:00.000-03:00

También el Washington Post cubre con excelencia las elecciones en los EEUU. Una cobertura con la amplitud y la profundidad que solo los grandes medios del mundo están en condiciones de brindar.

Un sitio para seguir día a día una de las campañas electorales más importantes del mundo.

The New York Times en la campaña 2004

2004-08-16T00:54:00.000-03:00

The New York Times brinda una de las mejores coberturas de la campaña electoral en EEUU. Fotografías, datos, mapas, encuestas, información, análisis y todos los detalles para estar informado día por día.

Está en inglés, of course, y es altamente recomendable.

Amenazas y oportunidades para el Partido Colorado

2004-08-12T00:57:00.000-03:00

En Uruguay todos hablan del favorito (Tabaré Vázquez) y de su competidor (Jorge Larrañaga). Hablemos, pues, del Partido Colorado.

Desentrañar lo que ocurre con el viejo partido fundacional uruguayo demandaría un muy buen manual de Psicología Política.

Algunos se preguntarán con cierto asombro: ¿psicología política? Y sí, respondo que sí, que solo una disciplina como la Psicología Política podría intentar explicar lo que le está ocurriendo al Partido Colorado con respecto a los uruguayos y a los uruguayos con respecto al Partido Colorado.

Los hechos marcan que los colorados están, al día de hoy, fuera de la competencia por la Presidencia de la República. Todas las encuestas ubican a su candidato, el escribano Guillermo Stirling, en un lejano tercer lugar. Y nadie le asigna chance de crecer y de acercarse siquiera a los punteros.

También los hechos marcan que hasta hace varios meses el mismo Stirling era Ministro del Interior y las encuestas lo mostraban con un alto nivel de popularidad entre la población.

¿Y entonces? ¿Cómo se explica su gran popularidad como ministro y su bajísima aceptación como candidato?

Veamos algunas posibles explicaciones:

1) No es lo mismo ser ministro que ser candidato a la Presidencia. Queda la sensación de que el Partido Colorado no evaluó en profundidad esta diferencia (por ejemplo, debería haberse realizado un delicado estudio de opinión pública que incluyera encuestas, entrevistas en profundidad y focus groups).

2) El Partido Colorado vive una profunda crisis de comunicación con los uruguayos. Muy profunda y que se viene perfilando desde hace varios años (sobre ésto voy a referirme más en detalle en un próximo artículo).

3) En este año 2004 los colorados han cometido varios errores tácticos importantes:

un candidato presidencial nominado en soledad por dos líderes, carencia de competencia en las elecciones internas, total desaprovechamiento de las internas para la tarea de posicionar públicamente al candidato, ausencia de "imagen de marca" de Stirling (opacado por los líderes tradicionales del Partido como Jorge Batlle y Julio María Sanguinetti), planteo publicitario muy malo, desplazamiento de uno de los hombres más prestigiosos del coloradismo (el ex Ministro de Economía Alejandro Atchugarry), protagonismo equivocado del Presidente Batlle y duras luchas internas entre fracciones.

Así es que el Partido Colorado llega a las elecciones nacionales con la amenaza de sufrir la peor derrota de su historia. Inclusive algún politólogo ha llegado a pronosticar su eventual desaparición de la escena política. Tal lo afirmado por el Presidente de Equipos Mori, Dr. César Aguiar, en una afirmación muy audaz y seguramente apresurada, pero que de todos modos alerta respecto a una tendencia que podría aparecer en el horizonte.

También podría tener algunas oportunidades, si es que sabe aprovechar el poco tiempo que le queda antes de las elecciones de octubre. La oportunidad mayor es que los dos adversarios, Vázquez y Larrañaga, juegan en el sector de centroizquierda del tablero político. Y por lo tanto queda libre, completamente libre, todo el espacio de la centroderecha.

Si el Partido Colorado lograra sacudirse y generar una fuerte campaña de centroderecha, polarizando con el Frente Amplio al estilo Sanguinetti, tal vez podría minimizar los daños y replegarse más entero y con mayores chances de reposicionarse rápidamente.

Es un tema muy amplio que da para continuar con el análisis.

Elecciones en EEUU

2004-08-09T20:46:00.000-03:00

Noviembre está cerca.

La Convención del Partido Demócrata fue un gran show político-mediático, un espectáculo en cuyo armado intervino hasta Steven Spielberg.

Allí se dieron cita innumerables estrellas del cine, la televisión, el deporte y la música. Bill Clinton confirmó sus dotes de orador, y los organizadores ubicaron su intervención bien lejos de Kerry para que no opacara al candidato presidencial. Y Edwards, el candidato a la vice-presidencia, también desplegó su encanto mediático.

Fueron varios días a full, conquistando muy amplios espacios en los medios de comunicación. Buscando lo que casi siempre ocurre: los días posteriores a una convención demócrata suelen disparar hacia arriba la intención de voto de sus simpatizantes.

Sin embargo, en esta ocasión parecería que la convención no produjo el resultado esperado.

Mientras tanto Bush, rápido y preciso, respondió al encuentro de sus rivales con fuerte artillería televisiva.

Las encuestas muestran paridad entre Bush y Kerry. En algunas es uno de ellos quien toma leve ventaja, mientras que en otras es su rival. Los últimos sesenta días de campaña tendrán la última palabra.

Tabaré Vázquez

2004-08-05T00:35:00.000-03:00

Hace pocos días me refería al poder de los nombres. Apelaba en aquel momento a la actual campaña electoral norteamericana, donde George W. se enfrenta a J.F.K.

Ahora retomo el tema pero aplicado al caso uruguayo. En 1996 publiqué uno de los primeros libros de Psicología Política que se conocieron en Uruguay. Su título era "Tabaré Vázquez. Seductor de multitudes", y analizaba la comunicación política de quien por entonces era un líder emergente y aún no consolidado.

Aquel libro ya agotó más de una edición, y Vázquez está a las puertas de ser el nuevo Presidente uruguayo. Es un buen momento para compartir un párrafo muy breve que tiene que ver, justamente, con el poder de los nombres:

"Hay mas puertitas en el discurso del Dr. Vázquez. Algunas llevan a una escena que analizamos en otro capitulo: el hechicero de la tribu. Otras conectan con un interesante mito de los uruguayos: TABARÉ. ¿Le suena?

Todos los habitantes del Uruguay tenemos algún recuerdo, aunque no sea muy preciso, del “TABARÉ” de Zorrilla de San Martín. Por lo menos algún fragmento hemos leído en la escuela o en el liceo, y es una de esas historias fundacionales que han contribuido con cierta leyenda que dice que los uruguayos somos muy diferentes al resto del mundo.

Tabaré era un indio distinto, hijo de indio y de española cautiva. Ni completamente charrúa ni completamente español: charrúa de ojos azules. Y su mirada tierna es contrastada por el poeta con el odio de los ojos de su tribu.

Su nombre significa “el que vive solo, lejos o retirado del pueblo”, y hace alusión a su soledad e individualismo. Es un hombre bueno, callado, ensimismado, melancólico, triste y misterioso. Todos hablan de él.

TABARÉ no puede desprenderse del pasado: está fijado a lo que ha perdido y ya no puede recuperar. Podríamos decir que está viviendo un duelo patológico y que no puede crecer ni cambiar. El futuro no existe y el presente esta totalmente infiltrado por el pasado.

Pero además, siendo inocente, es víctima de la maldad de otros. Muere injustamente, acusado de crímenes que no cometió.(3)

El nombre TABARÉ es una puertita que comunica con el mito TABARÉ. Y refuerza una idea: el doctor Vázquez es un político diferente a los demás, lleno de sentimientos humanos y al que atacan injustamente. Quizás sea para muchos la imagen de un pueblo individualista y triste, deslumbrado por su pasado y con una gran resistencia al cambio.

Casi una experiencia religiosa

¿Qué sucede cuando el espectador pasa por una de esas puertitas disponibles en el discurso vazquista? ¿Cuáles son las consecuencias sobre su estado de ánimo, sus emociones, sus puntos de vista y sus conductas?

La narración mítica permite acceder a una actitud mental especial, diferente a la cotidiana, estableciendo una relación muy peculiar entre el hombre y el mundo.

"El saber mítico…ni admite dudas ni reconoce otra evidencia que no sea la suya propia…" (4)

<<(Los mitos) le proponen al grupo un modelo de comprensión del mundo y de sí mismo, de lo que es posible y de lo que es imposible…

La seudo historia que cuenta el mito (…) es un pasado imaginario que crece y que es indestructible, que no puede ser confrontado con ninguna verdad histórica, pues no admite nada capaz de desmentirlo.

Esta seudo historia es compartida por todos cuantos se identifican con ese mito y ese mito da cuerpo a la identidad del grupo.>> (5)

Quiere decir que pasar al mundo mítico a través de estas puertitas implica lograr un nivel de certeza profundamente superior al habitual. Convicción que, además, permite sentirse formando parte de un grupo con una identidad clara y definida. Además se revive la realidad original relatada por el mito y se la revive con un matiz de religiosidad, exhaltación y encantamiento.

Se trata de una experiencia de una enorme fuerza, aún cuando quien la vive no sea consciente de todas las connotaciones míticas que lo envuelven. Pues justamente ese pasarle de contrabando a la conciencia es lo que potencia su efecto.

Es como un ritual mágico: por unos instantes el espectador sale del tiempo cronológico y de la realidad cotidiana y se instala en un tiempo fabuloso, legendario, pleno de secretos y misterios, pleno de vida y energía.

Y sale de allí con renovada confianza: si lo que se va a hacer ya ha sido hecho en el mito, pues entonces se volverá a hacer. Solo hay que seguir el modelo propuesto. David ya derrotó a Goliath, Obdulio ya dio el maracanazo, el forastero ya venció a los pistoleros, Cristo ya sanó y ya dejó su mensaje…

¿Cómo no confiar con mucho más entusiasmo que quienes se desplazan por discursos que se agotan en sí mismos, sin puertitas hacia el mito?

(3) Véase Juan Zorrilla de San Martín: “Tabaré”. Editorial Kapelusz, Buenos Aires, 1965.

(4) Peré Salabert: “De la creatividad y el kitsch. Meditaciones posmodernas”. Ediciones de Uno, Montevideo, 1991. Pág.51.

(5) Saúl Paciuk: “Los uruguayos, entre la cosa y la invención”. Rev. Relaciones número 118, Montevideo, 1994. Págs. 9-11."

Uruguay en la encrucijada

2004-07-28T21:29:00.000-03:00

El 31 de octubre es la primera vuelta de las elecciones presidenciales en Uruguay. Si ningún candidato logra sobrepasar el 50 % de los votos, entonces habrá segunda vuelta el último domingo de noviembre.

El favorito claro desde hace más de dos años es el Dr. Tabaré Vázquez, médico oncólogo que encabeza la coalición de izquierdas Frente Amplio (incluyendo socialistas, comunistas, ex guerrilleros tupamaros, otros grupos de izquierda y sectores escindidos de los partidos tradicionales).

El objetivo del Frente Amplio es ganar directamente en la primera vuelta, alentado por encuestas que durante mucho tiempo lo ubicaron en el entorno del 50 % de la intención de voto.

El gran rival es el Dr. Jorge Larrañaga, joven abogado del interior del país que encabeza la renovación del Partido Nacional con un perfil de centroizquierda. Larrañaga acaba de triunfar en el mes de junio en las internas del partido, derrotando por amplio margen al ex Presidente Luis Alberto Lacalle.

El nuevo líder nacionalista registra alrededor del 30 % de la intención de voto,pero en un entorno de fuerte crecimiento mientras Vázquez parece estancado.

Mientras tanto el Partido Colorado aparece muy lejos, con el Escribano Guillermo Stirling como candidato y serios problemas para encarrilar una campaña que no termina de levantar vuelo.

El Partido Colorado solo perdió tres elecciones en el siglo veinte: en 1958, 1962 y 1989. Tiene una muy fuerte cultura de gobierno que ahora se vuelve en su contra debido al rechazo popular hacia el gobierno que está finalizando, encabezado por el Dr. Jorge Batlle.

El escenario que poco a poco va perfilándose es el de un balotaje entre Vázquez y Larrañaga. O sea que la elección se disputa en el terreno que va del centro político hacia la izquierda.

El poder de los nombres

2004-07-25T19:56:00.000-03:00

Un buen nombre es un gran activo a favor de una marca, tanto en el plano político como en el mundo empresarial.
Claro que los políticos no eligen su nombre, que ya lo traen de antes. Pero de todos modos pueden usar bien o mal ese nombre, o seleccionar un aspecto del mismo. Para algunos lo adecuado será el apellido (Menem, Chávez, Lagos), para otros todo el nombre completo, para otros un seudónimo (Lula), para algunos el nombre de pila (Fidel) y en algunos casos hasta un signo (ZP en lugar de Rodríguez Zapatero) e inclusive solo una letra (K en lugar de Kirchner).
Es interesante ver este fenómeno en las presidenciales de EEUU.
En muchos lugares los votantes se encuentran con las iniciales JFK para referirse a John Kerry. Poco importa que su segundo nombre empiece con F pero no sea Fitzgerald: sea como sea JFK alude inmediatamente a Kennedy, uno de los grandes mitos demócratas del norteamericano medio. Y así Kerry se trata de convertir en un nombre que resuene en las emociones del público con los atributos de aquel JFK.
Algo similar ocurre con Bush.
Su firma, sus avisos de campaña, buena parte de su cartelería...casi todo apunta a George W. Bush. Poco importa que el segundo nombre no sea Washington: de todos modos el público recibe el mensaje que trata de emparentar al actual presidente con el mítico fundador George Washington. De esta manera George W. Bush apela a las más profundas emociones tradicionales y patrióticas de un electorado sensible a las mismas.
En el escenario principal de la conciencia se enfrentan Bush y Kerry. Pero por detrás corre otra trama en la que aparecen constelaciones de ideas y sentimientos vinculados a John F. Kennedy y a George Washington.
Es que los nombres son señales, carteles indicadores que dicen y sugieren mucho más que lo que aparentan. Son herramientas importantes a trabajar en un marketing político basado en la psicología política.
En las campañas políticas, los nombres tienen poder. Es el poder de la seducción y la influencia más allá de lo conciente.

No hay dos sin tres: Hillary Clinton

2004-07-22T22:09:00.000-03:00

¿Bush o Kerry?

Los Estados Unidos estan en plena campaña electoral.

El Partido Republicano pretende la reelección de Bush, mientras el Partido Demócrata intenta desplazarlo para ubicar a Kerry en el sillón presidencial.

Los temas ("the issues", como dicen los americanos)de la campaña son la guerra en Irak, el terrorismo, la marcha de la economía doméstica, los proyectos sociales y la personalidad de ambos dirigentes.

Pero más allá de esta pugna hay un tercero en discordia. Una tercera, más bien. Me refiero Hillary Clinton.

Carismática, inteligente, decidida y con mucha agudeza política, Hillary construye su carrera política sin pausas ni distracciones.

Durante los penosos episodios que vincularon a Bill Clinton con Mónica Lewinsky, su fortaleza anímica y su templanza brillaron con luz propia.

También ahora, frente a las memorias autocomplacientes y aburridas de su marido, vuelve a brillar la figura de Hillary.

Está claro que la Presidencia la disputan Bush y Kerry, pero si este último pierde...¿quién va a pelear por la nominación demócrata? Seguramente habrán varios aspirantes, pero nadie duda que Hillary puede estar entre ellos.

Si Bush gana la reelección, entonces Hillary Clinton tal vez tenga su gran oportunidad.

Elecciones en el norte y en el sur

2004-07-20T21:45:00.000-03:00

En lo queda del 2004 tendremos dos campañas electorales singularmente interesantes: en noviembre los Estados Unidos de América eligen su nuevo presidente, mientras que en octubre es la primera vuelta de las elecciones presidenciales en la República Oriental del Uruguay (con posible segunda vuelta en noviembre).
A estos dos procesos vamos a dedicar buena parte de este Diario de Campaña durante los próximos cuatro meses.
¿Qué tienen de interesantes estas dos campañas? Pues varios asuntos.
Por la propia magnitud de su poderío y por su incidencia en el resto del mundo, las continuidades y los cambios de elencos gubernativos en Estados Unidos tienen fuerte interés y fuerte repercusión internacional. Y más aún en el presente cuadro político, donde resaltan fenómenos como la compleja posguerra en Irak y el fenómeno del terrorismo a escala global.
Uruguay, en cambio, es un país pequeño que se encuentra ante una novedosa encrucijada política. Por primera vez en su historia se presenta la firme posibilidad de que las izquierdas coaligadas alcancen el gobierno nacional. Esto anticipa unas elecciones muy peculiares y cargadas de significados y consecuencias.
Pero además del interés político de estas dos campañas, hay un interés profesional muy hondo. El marketing político y la publicidad tienen un enorme desarrollo en los Estados Unidos. La campaña nos permitirá ver su desempeño en un momento tan importante, y seguramente quedarán enseñanzas muy fructíferas que habrá que estudiar.
También la publicidad uruguaya se destaca internacionalmente por su creatividad, básicamente en el plano de la publicidad comercial. Habrá que ver si también en el campo politico logra afinar la puntería.
Veremos otros temas, por supuesto, pero estas dos campañas electorales van a focalizar buena parte de estas páginas.

Reflexiones de un consultor

2004-07-16T23:37:00.000-03:00

Campañas electorales donde los distintos candidatos disputan los máximos cargos ejecutivos y legislativos...campañas de marketing politico gubernamental donde los gobiernos se juegan su nivel de aprobación en la opinión pública...campañas empresariales que buscan posicionar una marca o conquistar nuevos segmentos del mercado.
Campañas por todos lados: buenas, malas y regulares, pero campañas al fin.
Y acá, online, un consultor escribiendo impresiones, reflexiones, apuntes al estilo de un diario de campaña. Siempre apoyado en la psicología política y en la psicologia del consumidor.
Sin la estructuración de un artículo periodístico o de un libro. Con la naturalidad que nos brinda Internet, esa inmediatez tan próxima y tan humana.
Un análisis en primera persona.
Ese es el desafío de esta página. Se trata de escribir sobre campañas, y hacerlo "al ritmo de la vida" (parafraseando el nombre del programa radial de un amigo).
Empezamos,pues.